中新经纬8月4日电 题：利润率下滑，茅台往常面对哪些潜在挑战？
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作家 沈萌 香颂老本董事
沈萌
近日，贵州茅台(下称“茅台”)发布2023年上半年财报。财报走漏，2023年上半年，茅台营收695.76亿元，同比增长20.76%，包摄于上市公司推进的净利润359.8亿元，同比增长20.76%。买卖收入和净利润都获取了20%足下的增长，合乎此前市集对茅台的预期。
营收与净利润增长同步
诚然茅台的营收增速规复到了20%足下，但执行上，其买卖利润率或有所下滑。当营收增幅较小，而利润增幅较大时，或标明企业买卖成本在裁减，因为不需要加多许多的营收，就不错加多更多的利润。营收和净利润增长同步则意味着必须要加多更多的营收，利润增长率才会有较大普及。经测算，相较于2022年同期，2023年上半年茅台的买卖利润率稍有下滑。
幸运快艇色碟关于茅台来说，其买卖利润率的下滑可能更多是由于买卖成本的增长。买卖成本是和产销密切接头的基本成本。茅台讲求东谈主更换后，也加强了对茅台的渠谈照管，对茅台居品矩阵进行了一些清算转化。这些举措都有可能会给茅台的买卖成本带来一定变化，为往常茅台更好的发展奠定基础。此外，关于茅台来说，它在其他方面蓄意的固定成本上，比拟其他头部品牌或新兴品牌，可能会产生更大的品牌赋能后果，为茅台保抓较好的买卖利润率起到了一定的保险作用。因此，诚然买卖利润率有所下跌，但并不应酬茅台的往常成长久景过于担忧。
成本增幅高于营收
皇冠客服飞机：@seo36872023年上半年茅台的买卖成本同比增长25.52%，略高于20.76%的营收增幅。财报将其归因于“本期销量加多、分娩成本加多及居品结构变化”。在较高的买卖利润率眼前，买卖成本的加多可能并不会有太多的影响，但揭示了茅台在往常的蓄意经过中或出现一些新的问题。
茅台看成一个历史悠久的品牌，在白酒行业领有统纵情的地位。但跟着通盘白酒市集的破钞需乞降破钞群体结构的变化，茅台在往常还能否得到更多破钞者，绝顶是年青破钞者的喜欢，是一个很大的问号，亦然对茅台的潜在挑战。
ag娱乐www.juixu.com为了愈加靠拢年青破钞群体，欧博代理开户茅台作念了特地多的尝试，如推出了更受年青东谈主迎接的茅台冰淇淋。诚然在市集上引起热议，但从执行后果看，茅台冰淇淋的推出将品牌向其他的高买卖收益率品类上进行延迟，也借此提高了更多年青破钞者对茅台品牌的领略进度。茅台冰淇淋等居品，诚然有较高的收益率，但和茅台酒自己的买卖利润率比拟仍有很大差距，这些也形成了其买卖成本的加多。
饮用白酒是中国破钞者的传统，但跟着东谈主们对健康谛视进度的提高，白酒破钞出现了一定进度的萎缩。通过茅台冰淇淋等更受年青东谈主喜闻乐道的商品神情来进行市集推广是一种新的尝试。往常不摒除茅台可能哄骗我方的品牌和在酿造工艺上的上风，推出更多新的跨界居品，以至将茅台品牌看成一个IP来进行更大范围的运营，建立起年青破钞群体和茅台之间更具粘性的品牌贯穿。因这些方面带来的买卖成本高潮，其实是在为往常的茅台成长奠定基础。
皇冠信用平台出租直销占比大幅普及
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当今来看，茅台的直销比例还是接近过半。若往常半数的收入都来自于直销，茅台对我方中枢居品的死心力就会进一步加强，绝顶是对万古分被市集诟病的价钱波动和串货炒货风景约略以更大的力度加以死心。关于破钞者来说，或亦然一个福音。关于茅台酒往常的营收增长亦然一个隐性的上风。
与此同期，茅台还推出了自有的电商平台。在上半年的进展当中，诚然其增长总量尚未占到特地大的比例，但增长率较为喜东谈主。这意味着茅台不仅通过冰淇淋等居品触及潜在破钞群体，在经销模式上也在与时俱进，弃旧恋新，有助于裁减通盘通顺法子上的成本。
创新步调现成效
茅台看成国内白酒龙头品牌，它的多样尝试，包括关于居品的清算转化、营销方法的变化、自营电商渠谈的设立，都体现出茅台新的高管团队关于茅台创新蓄意的明晰定位。通过裁减渠谈的成本、清算低效居品，匡助皆集茅台往常的发展资源，约略向更高收益率的居品线或经销方法歪斜，为茅台往常的收益赓续高增长奠定基础。经过万古分的高速发展后，投资者最存眷的问题即是茅台往常还能否赓续保抓这么的高增长。茅台的创新步调也将提振投资者对茅台往常发展的信心，或将逐渐破除投资者对茅台往常远景的担忧。
欧博开户官网对中国的白酒市集来说，茅台的种种创新举措或起到示范作用。一些见效的创新教化，很可能较快被其他头部品牌复制，这或将为中国白酒市集带来结构性的变化，有助于为中国白酒市集的往常形成一个较好的远景，促进中国白酒市集愈加健康发展。(中新经纬APP)
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